देश में एसयूवी की बढ़ती लोकप्रियता के बीच टाटा मोटर्स की यात्री वाहन इकाई अब कॉम्पैक्ट सेडान बाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने की कोशिश कर रही है। कंपनी को खास तौर पर छोटे शहरों और ग्रामीण बाजारों में निजी खरीदारों से नई एरिस की अच्छी मांग की उम्मीद है। कंपनी के प्रबंध निदेशक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी शैलेश चंद्र के मुताबिक, छोटे शहरों में किफायती और महत्वाकांक्षी खरीदारी की वजह से निजी इस्तेमाल वाली कॉम्पैक्ट सेडान के लिए मांग मजबूत बनी हुई है।
टाटा ने एरिस को खास तौर पर निजी खरीदारों के लिए तैयार किया है। कंपनी के अनुसार कॉम्पैक्ट सेडान बाजार में करीब 65 प्रतिशत मांग व्यक्तिगत ग्राहकों की है, जबकि बाकी मांग बेड़े और टैक्सी कारोबार से आती है। इसी अंतर को ध्यान में रखते हुए एरिस को बेड़े के लिए इस्तेमाल नहीं किया जाएगा। इस बाजार की जरूरतों को कंपनी अपनी अलग एक्सप्रेस-टी श्रृंखला के जरिए पूरा करेगी।
भारत में एसयूवी की मांग लगातार बढ़ने के बावजूद कॉम्पैक्ट सेडान बाजार पूरी तरह खत्म नहीं हुआ है। टाटा के मुताबिक, पिछले साल इस श्रेणी का बाजार करीब 25-26 प्रतिशत बढ़कर लगभग 3.5 लाख वाहनों तक पहुंच गया। हालांकि, कुल यात्री वाहन बाजार में सेडान की हिस्सेदारी घटी है। कंपनी का मानना है कि कुछ ऐसे ग्राहक भी हैं जो सेडान चाहते हैं, लेकिन मौजूदा विकल्पों में आधुनिक डिजाइन, तकनीक और सुविधाएं नहीं मिलने के कारण एसयूवी की ओर चले गए। एरिस के जरिए ऐसे खरीदारों को दोबारा आकर्षित करने की कोशिश की जा रही है।
छोटे शहरों में इस रणनीति की खास वजह भी है। कंपनी के अनुसार यहां कार खरीदने वाले ग्राहक कीमत और उपयोगिता के साथ-साथ अपनी आर्थिक स्थिति और सामाजिक पहचान से जुड़ी आकांक्षाओं को भी ध्यान में रखते हैं। कॉम्पैक्ट सेडान उन्हें अपेक्षाकृत कम कीमत में ज्यादा जगह और बड़ी कार जैसा अनुभव दे सकती है। इसी आधार पर टाटा को उम्मीद है कि एरिस को छोटे शहरों में बेहतर प्रतिक्रिया मिल सकती है।
एरिस को पेट्रोल और सीएनजी दोनों विकल्पों के साथ पेश किया गया है। पेट्रोल मॉडल की शुरुआती कीमत 5.29 लाख रुपये और सीएनजी मॉडल की शुरुआती कीमत 6.29 लाख रुपये है। पेट्रोल संस्करण में मैनुअल और स्वचालित मैनुअल गियरबॉक्स का विकल्प मिलता है, जबकि सीएनजी संस्करण में भी दोनों विकल्प उपलब्ध हैं। इसकी पेट्रोल कीमत 8.74 लाख रुपये और सीएनजी कीमत 9.74 लाख रुपये तक जाती है। ये शुरुआती कीमतें दिल्ली के शोरूम के अनुसार हैं।
एरिस में आधुनिक डिजाइन के साथ बड़ी सूचना-मनोरंजन स्क्रीन, डिजिटल उपकरण पटल, वायरलेस फोन चार्जिंग, स्वचालित तापमान नियंत्रण, पीछे बैठने वाले यात्रियों के लिए वातानुकूलन सुविधा और 419 लीटर का सामान रखने का स्थान दिया गया है। सुरक्षा के लिए छह एयरबैग, इलेक्ट्रॉनिक स्थिरता कार्यक्रम, एबीएस, पहाड़ी रास्तों पर नियंत्रण और 360 डिग्री कैमरा जैसी सुविधाएं दी गई हैं।
टाटा की रणनीति ऐसे समय में सामने आई है जब कंपनी एक तरफ सेडान बाजार में अपनी मौजूदगी बढ़ाना चाहती है, वहीं दूसरी तरफ उसके इलेक्ट्रिक वाहनों की मांग आपूर्ति से आगे निकलने की बात भी सामने आई है। कंपनी के अनुसार इलेक्ट्रिक वाहनों की उत्पादन क्षमता बढ़ाई जा रही है। फिलहाल एरिस का इलेक्ट्रिक संस्करण पेश नहीं किया गया है, क्योंकि कंपनी इसे अपने मौजूदा इलेक्ट्रिक वाहन उत्पादों से अलग रखना चाहती है।
