सन्मार्ग संवाददाता
नई दिल्ली : वाव! मोमो ने इस क्रिकेट सीजन में 'इंडियन मोमो लीग' (आईएमएल) के लांच की घोषणा की है. यह एक देशव्यापी कैंपेन है जो इस मैच सीज़न के इर्द-गिर्द बुना गया है। इसका मकसद मैच देखने के दौरान होने वाली व्यूअरशिप को ज़्यादा बार होने वाली खपत और ज़्यादा औसत ऑर्डर वैल्यू में बदलना है। "हर शहर का अपना मोमो" के विचार पर आधारित यह कैंपेन शहरों के फ़ैंस, प्रोडक्ट में नए प्रयोग और मैच के दौरान सीधे जुड़ने के मौकों को एक साथ लाता है।
यह ब्रांड, जिसके 80 से ज़्यादा शहरों में 800 से ज़्यादा स्टोर हैं, इस मैच सीज़न को खपत बढ़ाने के एक बड़े मौके के तौर पर इस्तेमाल कर रहा है। इसका मकसद डाइन-इन (स्टोर में बैठकर खाना), टेकअवे (पैक करवाकर ले जाना) और डिलीवरी—तीनों ही तरीकों से मांग को बढ़ाना है।
इस कैंपेन के केंद्र में छह शहरों से प्रेरित, अलग-अलग रंगों वाले मोमो के प्रकार हैं। इन्हें प्राकृतिक रंगों से बनाया गया है और इनमें कोई भी बनावटी चीज़ नहीं मिलाई गई है। कोलकाता, चेन्नई, मुंबई, दिल्ली, बेंगलुरु और हैदराबाद में लॉन्च किए गए ये मोमो शहरों की पहचान को दर्शाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। ये ग्राहकों को लाइव मैचों के दौरान खाने के ज़रिए अपनी पसंदीदा टीम के प्रति वफ़ादारी दिखाने का मौका देते हैं।
बिक्री और मुनाफ़ा बढ़ाने के लिए, ब्रांड ने 'IML कॉम्बो' पेश किए हैं। इनमें मोमो, फ़्राइज़ और ड्रिंक्स को एक साथ मिलाकर एक 'मैच-रेडी' (मैच के लिए तैयार) पैकेज बनाया गया है। उम्मीद है कि इन कॉम्बो से ऑर्डर की औसत कीमत बढ़ेगी और मैच के घंटों के दौरान होने वाली सबसे ज़्यादा मांग का फ़ायदा उठाया जा सकेगा। ब्रांड ने यह भी देखा है कि मैच के सबसे व्यस्त घंटों के दौरान खाने के ऑर्डर की मांग तीन गुना (3x) तक बढ़ गई है।
इस कैंपेन में ग्राहकों को जोड़ने और बिक्री बढ़ाने का एक और तरीका भी शामिल है। जो ग्राहक IML कॉम्बो खरीदते हैं, उन्हें मैच के टिकट जीतने का मौका मिलता है। इस तरह, खाने की खपत को सीधे क्रिकेट मैच देखने के मौके से जोड़ा जाता है और ग्राहकों को बार-बार खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
इस कैंपेन के बारे में बात करते हुए, वाह! मोमो फ़ूड्स प्राइवेट लिमिटेड के सह-संस्थापक और CMO, मुरलीकृष्णन ने कहा, "इंडियन मोमो लीग को फ़ैंस के उत्साह को खाने की खपत में बदलने के लिए डिज़ाइन किया गया है। 'हर शहर का अपना मोमो' के ज़रिए, हम एक ऐसा तरीका बना रहे हैं जहाँ हमारा प्रोडक्ट, टीम के प्रति फ़ैंस की वफ़ादारी को सीधे तौर पर ज़ाहिर करने का माध्यम बन जाता है। इससे हमें इस मैच सीज़न के दौरान ग्राहकों को जोड़ने और अपने कारोबार को बढ़ाने—दोनों ही लक्ष्यों को पाने में मदद मिलती है।"
इस कैंपेन की एक खास बात इसका 'लाइव मोमो स्कोरबोर्ड' है। यह स्कोरबोर्ड अलग-अलग शहरों से आने वाले ऑर्डर की संख्या को मैच के दौरान लगातार अपडेट करता रहता है। जैसे-जैसे मैच आगे बढ़ता है, यह स्कोरबोर्ड दिखाता है कि किस शहर के लोग कितनी बढ़-चढ़कर इसमें हिस्सा ले रहे हैं। इससे मैच के अलावा एक और तरह की प्रतियोगिता का माहौल बनता है और ग्राहकों को बार-बार ऑर्डर करने के लिए भी बढ़ावा मिलता है। यह अभियान शहर-आधारित रचनात्मक कार्यों, रचनाकारों के सहयोग और मैच के कार्यक्रम और परिणामों के अनुरूप रीयल-टाइम मोमेंट मार्केटिंग के माध्यम से व्यापक स्तर पर चलाया जा रहा है, जिससे मैच चक्र के दौरान सभी प्लेटफार्मों पर निरंतर दृश्यता सुनिश्चित होती है।
इंडियन मोमो लीग के साथ, Wow! Momo भारत के सबसे बड़े सांस्कृतिक आयोजनों में से एक का लाभ उठाकर मोमोज़ की खपत को बढ़ावा दे रहा है, इसे केवल एक स्नैक के रूप में नहीं बल्कि मैच के दौरान एक रस्म के रूप में स्थापित कर रहा है, साथ ही अपने बहु-शहर नेटवर्क में डाइन-इन और डिलीवरी दोनों माध्यमों से मोमोज़ की मांग में वृद्धि कर रहा है।