कोलकाता : भारतीय विज्ञापन जगत को उसकी विशिष्ट आवाज़ और आत्मा देने वाले रचनात्मक दूरदर्शी पीयूष पांडे का गुरुवार को निधन हो गया। वह 70 वर्ष के थे। चार दशकों से भी ज़्यादा समय तक, पांडे ओगिल्वी इंडिया - और ख़ुद भारतीय विज्ञापन जगत का चेहरा रहे। अपनी विशिष्ट मूंछों, गूंजती हंसी और भारतीय उपभोक्ताओं की गहरी समझ के साथ, उन्होंने विज्ञापनों को अंग्रेज़ी-भाषी शोकेस से बदलकर देश के रोज़मर्रा के जीवन और भावनाओं से जुड़ी कहानियों में बदल दिया।
जयपुर में जन्मे पांडे का विज्ञापन जगत से पहला जुड़ाव तब हुआ जब उन्होंने और उनके भाई प्रसून ने रोज़मर्रा के उत्पादों के लिए रेडियो जिंगल्स को अपनी आवाज़ दी। 1982 में ओगिल्वी में शामिल होने से पहले, उन्होंने क्रिकेट, चाय चखने और निर्माण कार्यों में हाथ आजमाया। लेकिन ओगिल्वी में ही उन्हें अपनी पहचान मिली - और उन्होंने भारत के आत्म-संवाद के तरीक़े को नए सिरे से परिभाषित किया।
27 साल की उम्र में, पांडे ने अंग्रेज़ी और अभिजात्य सौंदर्यशास्त्र से संचालित उद्योग में प्रवेश किया। उन्होंने लोगों की भाषा बोलने वाले काम से उस ढर्रे को तोड़ा। एशियन पेंट्स के "हर खुशी में रंग लाए", कैडबरी के "कुछ खास है", फेविकोल की प्रतिष्ठित "एग" फिल्म और हच के पग विज्ञापन जैसे अभियान भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए। उनके ज़मीनी हास्य और कहानी कहने की सहज प्रवृत्ति ने विज्ञापनों को भारतीय जीवन का दर्पण बना दिया। उनके एक पुराने सहयोगी ने कहा, "उन्होंने न केवल भारतीय विज्ञापन की भाषा बदली, बल्कि उसका व्याकरण भी बदल दिया।"